《舌尖上的上海》在上海卖疯了，北京人却未必知道。周立波专讲沪语的《诙词典》，上海人看得津津有味，却引不起广东人的兴趣。本报记者最近在采访中发现，随着读者细分加剧，地域性畅销书正悄然兴起，甚至出现了专为一地读者写作的作家。这意味着更多机遇，也意味着更多风险。

　　地域性图书：只给本地人看

　　在刚结束的2012上海书展中，地域性图书可谓风头出尽。销售火爆的《舌尖上的上海》是不得不提的，钱乃荣的《小学生学说上海话》也是一本，此外《浓浓沪语上海情》，《钱程的上海腔调》等一系列6本书同样颇受上海读者青睐。

　　在书展采访时，记者就听一位读者陈先生说，他买《舌尖上的上海》就是其中写“绉纱馄饨”一节勾起了童年的回忆。“绉纱馄饨”只属江南一带，因此据记者了解《舌尖上的上海》销售区域也大致锁定上海，其他地区的销量便十分有限。

　　有意思的是，记者曾去广东出差，看到当地书店里满目都是煲汤药膳一类的书，不仅很多食材只能在当地找到，书中不少地方还用粤语描述。当地的出版社告诉记者，这类书也只在广东销售，压根儿没考虑给外省人读。

　　据记者观察，这些地域性图书因为往往能抓住当地人的眼球，所以其中不少也成了当地的畅销书。

　　“多元社会众口难调，全国人民顾不上，就只能服务一个地方。”盛世图书的编辑张燕昨天提醒记者，今年以来全国性畅销书品种锐减，能称得上畅销的也只有青春写手的几本，但销量远不能与当年《品三国》《于丹<论语>心得》此类“几百万销量级”的图书相提并论。“唯一的出路就是市场细分。”

　　危机再现：须防雷同跟风

　　面对如此火爆的地域书市场，一些扎根本地，为当地读者写作的作家也开始应运而生。比如广州人气十足的美食专栏作家余自强。上海著名作家王小鹰也曾用大量沪语方言创作了她的长篇《长街行》。而最近知名作家王唯铭的新作《亲爱的，飞》，里面也有大量上海俚语对白，颇引人入胜。

　　这些当地作家，用当地语言所写的反映当地文化的作品，自然最主要的目标读者就是当地人。他们也因此在当地读者心中拥有了很高的地位和人气。不过记者在调查中也发现，雷同跟风的不良风气也开始侵扰地域性图书。比如谈老上海文化的书，目前在售的就有几十种之多。内容相近，笔法相似，让人挑选时很不知所措。讲授上海话的书也是层出不穷，很多是一个模子刻出来的。

　　“地域性图书同样要写出特色，否则本地读者不要看，全国读者更不要看，那便一败涂地。”出版人李德明表示。