2010年北京图书订货会11日闭幕。订货会现场成交额近30亿元，比去年增加3亿元。红色系列、少儿经典图书和数字出版物是今年北京图书订货会定量最大的品种。

●今年订货会行情火爆

　　今年订货会的一个特殊背景是中国出版业正处在第三次转型期。迥异于前两次流通体制和管理目标的转变，这次转型是出版业本质的转变：一方面是出版业机构性质的转变——出版发行单位由事业单位转变为企业单位；另一方面是出版物形态的转变——由传统出版转向多媒体、全媒体的多元化出版。

　　业内人士普遍的看法是，这两者都将是革命性的转变。国家强力推进出版改制，为市场经济条件下的充分竞争造就了前提，虽然目前整个业态的商业环境、商业意识有待提升，但人们似乎看到了一条国内产业界近三十年来由小到大到强的发展之路。

　　似乎是呼应这种孕育中的期待，今年订货会行情火爆。在控制的情况下，展位总数仍达２２８３个（上届２０１１个），最后有８１个展位没被接受；展区面积则达４６０００多平方米，两者均超往届。参展单位内地共计６６３家，其中出版社５１３家，民营批发单位９６家，出版相关产业５４家。港澳台展区面积达到４００平方米，展位３４个；有２００多家出版机构的图书参展，也是历届最多的一年。图采会书架总数达到１２６０个（上届１１８０个），有１０００多家图书馆参会现场采购。

 ●数字出版：８年增加３５倍

　　盛大文学、汉王、爱国者、番薯网……一批数字出版新军携最新产品和成果出现在本届订货会，成为参展商中一支不容忽视的力量。

　　有数据表明，２００２年全国数字出版的整体收入仅为２０多亿元，到２００８年已达５３０亿元，总体规模接近传统出版；２００９年更是超过７５０亿元，与传统图书出版产值大体相当。８年间，内地数字网络出版产值规模累计增加３５倍以上，这是传统媒体难以企及的发展速度。

　　盛大文学连续４天１０余场活动，包括重点打造的“一字千金”手机小说大展颁奖礼及签约仪式、首届全球写作大展作品版权交易意向书签约仪式、优秀作者作品的新书发布会等都放在订货会上进行。国内电子阅读器领军企业汉王科技携旗下多款电子书新品参加订货会。在订货会期间，汉王科技还联合订货会组委会共同举办多项营销推广活动，如书业营销分论坛，邀请多家出版发行单位，就电子书对传统出版业的影响、数字出版与传统出版的共荣关系等话题进行研讨。此外，刚刚获得２００９中国创新设计红星奖的爱国者电子书也出现在一号馆。自诞生伊始就备受关注的数字图书门户网站番薯网、外语教学与研究出版社特别推出的“数字外研社”、中国出版集团旗下的数字传媒公司也纷纷亮相本届订货会。

　　“下一届北京图书订货会，将开设新媒体出版馆。到那时，肯定会出现新阵容和新景象。”中国出版工作者协会常务副秘书长、北京图书订货会组委会秘书长黄国荣表示，届时新媒体馆将不仅仅展示电子书出版物及产品，包括动漫出版、网络游戏等在内的数字出版的各种形态都会纳入其中。

　　随着全媒体时代的降临，３Ｇ手机、电子阅读器、阅读软件等不断升级和贴近阅读需求，数字内容产业的前景令人兴奋。从传统出版看，掌握了内容的根本价值，并在此基础上积极融入全媒体出版，寻求产品增值，应是基本的思路。

　　相映成趣的是，将于１月２７日登场的第１８届台北国际书展今年已经设立了专门的“数字出版展区”，将有近百摊位，规模为历来最大。主办单位声称，书展期间将展示年中上市的台湾首部中文电子阅读器，“以书展为开端，２０１０年将是台湾数字阅读元年”。甚至，连台北书展本身都已经与“口袋移动科技公司”合作，推出“２０１０行动国际书展”，从手机、网站到阅读器，提供观者全面的数字阅读环境。

●少儿图书市场火爆

　　近年来，少儿图书市场日趋火爆，很多大学出版社、民营书商都在开发少儿图书；人民文学出版社去年８月率先将旗下外国文学出版社改名为天天出版社，打造少儿图书新品牌。该社营销部主任张弋辉介绍，近年来，少儿图书增长率远远高于整个图书市场的增长率，这跟家长年轻化有关。“这些本身受过良好教育的年轻家长与老一辈不同。加上市场上少儿图书新品种如绘本的出现也为市场的活跃创造了条件。”本届订货会上，海燕出版社举行了“小兔汤姆系列”图画书销售突破１００万册暨原创绘本图画展。中国版协少读工委还举行了中国童书联盟成立仪式。

　　此外，值得留意的出版种类还包括成功励志类图书，尤其是本土精英的成功心得。因职场生存压力等因素导致有关人际交往的图书也在不断升温。各种设计用书（包括创新设计、改良设计和包装设计）、数码摄影技术书都增长明显。原创动漫作品，尤其是以中国传统文化经典为题材的动漫作品异军突起。与往年不同，２０１０北京图书订货会上，动漫类图书的宣传攻势非常猛烈。仅９日当天，就有中国少年儿童新闻出版社的新译本《丁丁历险记》首发式、本土漫画名家（缪印堂、刀刀、张小盒）新书发布会、央视大型动画片《美猴王》播出及图书推广计划发布会、安徽美术出版社的动漫版《西游记》首发式等多项活动。（金敏华）