随着互联网时代的来临，传统出版业面临前所未有的冲击与挑战。网络出版、网络书店、手机阅读、微信营销、出版众筹等完全颠覆了传统出版业的格局。摩根士丹利中国互联网媒体分析师季卫东认为：“在媒体行业未来的发展中，传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势。新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台，双方只有在内容与传播手段上优势互补，才能形成融合或者成为伙伴。”表面看上去传统出版媒体的生存空间极度萎缩，但事实好像又很复杂。因为所有的传统媒体都不甘心于被取代。转型，成为最有共识的战略目标。但问题是如何转型，并且能够抵抗信息化科技化时代的强大冲击？关于出版企业的困境与突围，我有以下的一些想法。
　　数字化转型的根本是什么？毫无疑问，核心还是内容和创意。无论在任何一个时代，任何一个行业，内容和创意依然是根本，技术只是实现目的的不可或缺的手段。只要提供符合时代需求的优质内容，依然会有出版业的生存机遇空间。《华尔街日报》中文版总编辑曾说过：《华尔街日报》读者相对稳定，靠的就是做权威新闻。微博、微信传播特点是“短、平、快”，但是很多碎片化的内容都未经核实，权威部分依然来自于传统媒体的提供。
　　传统出版业务分为出版、印务、发行三大板块。新兴出版的发展，对传统出版业形成了一定的挑战，但也使传统出版业更具活力。许多内容和相应的阅读依然需要纸质终端，并适合纸质终端。纸质出版的投入小、风险低、毛利回报较高，有着成熟的商业模式和盈利模式。数字时代的纸书是一种需要良好阅读体验的产品，它不仅要与同类产品争夺读者，还要和其他媒体，特别是新媒体争夺注意力，争夺消费者。从内容和形式上都完美地呈现给读者才是纸媒的生存之道，并不是说数字化和多媒体时代的到来，就使传统纸媒走入困境，面临淘汰和出局，而是给了纸媒更多蜕变和提升空间。
　　新媒体不可能完全代替传统媒体，不管新媒体传播方式如何更新换代，传统媒体高质量的、稀缺的内容仍然是不可取代的，新媒体与传统媒体的融合才是正确发展的渠道。
　　纸媒可以利用自己多年积累下来的经验和人脉同新媒体融合，开拓更多元化的业务。例如构建文化消费体验中心，创立文化MALL，提供更多更全面的业务，创建咖啡馆，儿童阅读中心等小微书店。出版业与金融业携手推动文化金融事业的发展。在文化贸易金融、艺术金融等领域进一步拓展，为产业发展提供强有力的支持。出版行业只有更多元化的经营，将自己的触手伸到更多的行业，实现有机的融合，才能获得更广大与深远的空间。国内许多成功的出版集团的产业领域涉及出版、发行、印务、影视、文化酒店、文化地产、金融投资、艺术品经营等板块，出版行业与多种经济模式的结合，有时能使出版业获得更多机会。
　　随着时代的进步，人们审美能力的不断提高，对纸质出版物的要求越来越高。书籍已经改变了传统的形态，从单纯记录知识文化的功能转变为一种艺术品，这给出版从业者提出了更高的要求。每年举办的“世界最美的书”和“中国最美的书”的评奖是出版界和装帧设计界的盛宴。南京设计师朱赢椿多次获得“世界最美的书”和“中国最美的书”的奖项，他将一种新型的设计理念融入书中，形成了一种独特的人文审美情趣的图书，在图书界引起了一定的反响。
　　不仅仅是今天，在任何一个时代，任何一种具有思想性和创新性的产业都不会被淘汰，只是对这个产业提出了更高的要求。1839年，法国画家达盖尔发明“银版摄影技术”，当时很多人预言绘画将会穷途末路。可是将近200年过去了，绘画不但没有消失，还发展得越来越蓬勃。我相信出版也一样，只要你的内容足够权威与吸引人，技术足够先进，形式极具舒适和美感，就永远不会被淘汰。