长达五个小时的2010年央视春晚加足了“料”，十来个节目里竟然有几十处植入式广告。这自然引发了观众的不满和批评——“水分太多”、“年味大打折扣”，一个个损害表演效果、影响观众心情的植入式广告，央视春晚变成了一个被广告潜伏的节目，仅有的一点年味被商业味弄浊了。

植入式广告，之前引起广泛关注是因为一些贺岁电影，从《大腕》到《天下无贼》再到《非诚勿扰》，广告这个编外主角的戏份越演越重。眼下这野火烧得已有点离谱，居然让曾经严词声明“不插播任何商业广告”的央视春晚也“造缝插针”玩开植入了。

想起来，2009年春晚就已给观众做了次“皮试”，你听听赵本山和毕福剑在小品《不差钱》里一口一个“搜狐”叫得亲热，姜昆和戴志诚在相声《我有点晕》中不加掩饰地宣布“不拿现金，直接刷招行卡”……到了傍上虎年的2010年春晚，已经操练得娴熟的植入式广告更有点“为虎作伥”，不仅语言类节目，就连魔术、歌舞等也直奔“钱景”而去。

据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。与去年相比，今年的广告报价增长了30％以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。

观众所指小品《捐助》的几大硬伤中，广告伤最厉害。除了贫困母亲没钱供孩子上学却有钱送高价酒，还有：赵本山让她“感谢搜狐”，说“没有他们的报道我哪会知道你们的事儿？”可前边，老赵明明说是在银行门口偶然遇到了捐款活动。有观众在网上写文抱怨：“为了一个个硬性植入的广告，把戏演得真不真假不假的，值吗?”春晚的招牌喜剧小品，今年正是这样给搞成了最让人大跌眼镜的节目。

有人戏谑：“赵本山不想上春晚也犯不着用这种方式糟蹋自己吧？”还有人“刨根问底”：“搜狐到底花了多少钱?”“央视是不是很差钱？”

对于大量植入广告，网友更是很不满，批评赵本山：“心思光在挣钱，搞个人崇拜，脱离了人民的生活，能搞出来什么好小品。”“功利心太强，春晚是他家大剧院啊。”

有网友说：“本山大叔越混越没溜了，整个一低俗庸俗媚俗，没新意没创意，除了普及了一把东北话，没有一点有意思的东西。”

笔者多位学者问观后感，他们对春晚表露出共同的感受：开办近30年的央视春晚，不论每年菜式怎样、味道如何，已经是中国百姓非常看重的另一餐“年夜饭”；许多观众并不在乎端上怎样的饭菜，真正在乎的是那种浓郁的年味和温暖的人情味；但植入式广告冲淡了今年春晚的年味，人情味更被无情“消解”，这会让努力多年积累形象成为过年象征的春晚降低文化境界！

好不容易盼来刘谦再演魔术，谁知他一上场就低智商地忽悠观众：拿起桌上的“汇源”将果汁倒入杯中，喝过一口不说，还煞有介事地介绍：“这是汇源果汁！”现场发出含义复杂的笑声，清晰地通过电视直播传往大江南北。小品《家有毕业生》，包袱没咋抖开，疑似广告词的段子倒像裹脚布似的牵扯开来，郭达一连串蹦出什么“土豆，一切皆有可能”、“土豆恒久远，一颗永流传”、“假如没有土豆，世界将会怎样”。当然这还算讲点技术含量，似是而非，你说是植入，他有理由绝口否认。到了赵本山、小沈阳等一干重磅笑星联袂出演的小品《捐助》，玩得就十足“雷”人了：看看，“寡妇”送的酒，老赵是多么郑重其事地给摆正了，好让那么大的商标被摄影机顺势来个大特写——这还怕观众看不清，非得字正腔圆念叨一遍“国窖1573”！去年《不差钱》“搜狐”过一把，今年把“搜狗”一块儿带上，还极有责任心地介绍相关功能，就差没把网址背出来。还有还有，小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标着实“华丽丽”；歌曲《拍拍拍》，活脱一部佳能相机的长版广告；歌曲《彩云之南》，多大的一个旅游广告……春晚刚刚落幕，十来个节目中的几十处植入式广告就被观众在网上一一“曝晒”出来。

观众越来越不能容忍央视式的赞助、报时、插播、念名，观众回家过年的感情被广告一轮又一轮强奸、轰炸，于是骂声如潮。更不可忍的是，节目中靠广告吸金的赤裸裸。但值得我们反思的是，一方面央视借助自己强大的垄断平台吸金如潮，另一方面反映出中国百姓对文化、过年的传统思维仍停留在捧“春晚”之类的看热闹行为上。

有学者直截了当质疑：“春晚是否正如温水中的青蛙，在幸福地被‘秒杀’？”这样“幸福着”的春晚到了明年后年会怎样?“钱景”下的前景，让人不敢轻易想象。